Kæledyr
Kæledyr
Kæledyrssten-fænomenet er en ret genial model for succesfuld reklame. Med relativt lille opstartsomkostning og fremstilling formåede Gary Dahl at skabe et imperium omkring en simpel idé, kæledyrsstenen. Med en sans for humor og smart emballage er kæledyrsstenen stadig i kommerciel cirkulation den dag i dag.
Kæledyrssten startede i 1975 fra Gary Dahls sind, en reklamechef, der ville være multimillionær. Han startede et firma ved navn "Rock Bottom Productions" og begyndte at omdanne sten fra Rosarito Beach i Baja, Californien, Mexico til en formue. Dahl ville opfinde et kæledyr uden besværet. Hans marketingkampagne centrerede sig om det faktum, at kæledyrssten ikke lavede rod, krævede ingen mad og overlevede overalt.
Stenene var store og glatte med en grå overflade. Der var intet særligt lyst eller farverigt ved selve stenene. Emballagen spillede virkelig ind i "kæledyr"-aspektet af stenen. Dahl pakkede stenene i papkæledyrsbærere med strå og en instruktionsmanual. Manualen bestod af flere tungen-i-kind vitser og spøgefulde anvisninger til, hvordan man passer kæledyrsstenen.
Over 5 millioner kæledyrssten solgt i en seks måneders periode. Hver kostede $3.95, selvom Dahl købte stenene for småpenge. Alt i alt anslog Dahl, at emballage og manuelt arbejde kostede mindre end 30 cent per sten. Kæledyrssten var trendy at eje, og manualen gav underholdning for kæledyrsstenejere. Som moden voksede, blev Dahl multimillionær på et par måneder.
Kæledyrssten er stadig tilgængelige for offentligheden, men de er lidt anderledes. Stenene er ikke længere bare grå, men de kommer i en række farver. De originale kæledyrssten dukker op i online auktioner og mærkelige antikvariater en gang imellem. Den største samling af kæledyrssten tilhører Lesley O'Doherty, som startede en samling i en alder af seks med sin første kæledyrssten, "Pickles."